作为国内公认的营销理念和手段最具创意的车企，东风悦达起亚携手南京万达院线开创“K”剧场，将南京万达影院“一秒钟”变身“K系列主题影院”，准确地切中了娱乐消费和汽车消费间的契合点。毫无疑问K-day已经成为了汽车行业乃至跨行业的文化营销及情感营销的经典案例，也为东风悦达起亚加冕了独特的文化符号和烙印。

 近日公布的2013年度中国汽车营销创新大奖中，东风悦达起亚也凭借“K剧场”这一业内首创的汽车企业与影院的联合深度营销案例，在众多厂商中脱颖而出，实至名归的获得2013年度中国汽车营销创新大奖中的广告创意创新奖。

众所周知，汽车行业营销手段的日趋同质化已经成为很现实的行业问题。但东风悦达起亚在营销领域的差异化功底却不得不令人刮目相看。过往多次的成功营销经验让他们在制定营销路线时更加具有前瞻性。与传统的媒体传播和品牌宣传曝光相比，营销方式的创新和与消费者的情感交流和互动往往更是东风悦达起亚重视的衡量指标和维度。

如果说到涉足文化营销，K系列作为汽车领域的明星产品组合，当然也需要一个文化领域与之相匹配的“大腕”级的文化元素。于是东风悦达起亚找到了在中国文化市场如日中天的“电影”。

仅2013年上半年，中国电影票房就达到109.94亿元，而这一数据是三年前中国电影全年的收入。看电影早已经成为了很多年轻群体固定的文化娱乐方式。消费者不仅能从电影中得到感官的享受，也能从中抓住生活的灵感，得到许多珍贵的启迪。无独有偶，这一切也是东风悦达起亚K家族一直以来希望为消费者创造的。

很明显，中国汽车市场的繁荣，无论现在还是未来，都必将与中国整体城市化建设的大势密切相关。而城镇化建设的核心都少不了文化产业、文化消费的建设。东风悦达起亚正是紧跟大趋势，将精彩的汽车生活带到城市化的核心中来。K系列主题影院在成为城市核心的同时，更加速了汽车文化的传递，成就了东风悦达起亚品牌的塑造。

于是东风悦达起亚果断签约万达影院，将南京万达影院变身为K系列主题影院。在万达“K剧场“中，东风悦达起亚专属的K系列和东风悦达起亚LOGO的迎宾灯随处可见，而传统的放映厅名称也都变更为K2、K3、K5厅，观众买到的电影票上也特别标注影厅名称。K系列放映厅的座椅如同K系列车型的样式，影院通道里更有一扇东风悦达起亚的专属大门，让观众走进大门就如同来到了起亚的王国。可以毫不夸张的说，无论从软件或是硬件上来讲，K系列主题影院是东风悦达起亚营销十年的一个缩影。

 当前企业与企业之间通过合作，达到提高双方企业知名度，最终达到双赢营销目的的案例并不少见。但此次作为中国汽车行业的首度联合营销案例，东风悦达起亚与万达集团的强强联手无疑是双方联袂奉上的一场营销巅峰之作。

东风悦达起亚作为国内强势增长品牌，不但在中国汽车产业中跻身第一阵营，更创造出“微增长”时代逆势上扬的产销奇迹。2013年，已经完成最新产品的全部导入，坐拥中级车性价比之王K5、跨级时尚小生K3、灵动设计之车 K2和精品城市SUV智跑以及K-art文化代表车型秀尔，形成时尚、年轻、活力无限的动感车型矩阵。庞大的产品阵营完成了技术、设计的传承之后，东风悦达起亚开始通过创新营销，传递文化理念，情感关怀。

而万达集团旗下的影院业务，已经是当之无愧的中国第一院线品牌，而在这背后涵盖了中国城市居民最主流的生活方式。文化、休闲、娱乐、购物四位一体的商业地产也是万达集团的集大成之形式。东风悦达起亚和万达集团的强强合作不仅是一种跨界营销，更是一种交叉传播的手段。

此次与万达院线携手奉上的“K剧场“营销案例受到了业界和消费者的极大关注。不仅业内人士对这一创新之举给出一致肯定，很多影迷也表示：“以前从来没有在影院见过类似设计，感觉非常新颖。汽车元素的融入，让我的观影体验变得更加丰富”。而东风悦达起亚K系产品的车主更惊喜地说到：“来到K剧场，就像回家一样，感觉特别亲切！

然而要知道“K剧场”却并不是东风悦达起亚首次与文化联姻。早在K5上市之时，东风悦达起亚便以一场“K5经典电影交响音乐会”拉开了“K-Art”文化营销的序幕。之后通过赞助2PM、最美“江苏颂”等演唱会；植入热播剧《心术》、《宝贝》等，都为企业注入了更多丰富内涵，帮助东风悦达起亚塑造起了丰满、立体的品牌形象。东风悦达起亚成功打出“K-Art”的文化营销牌，并得到了行业内和广大消费者的一致认可，当然品牌地位也得到了进一步巩固。

此次“K剧场”获得2013年度中国汽车营销创新大奖，当然是对东风悦达起亚文化营销的极大肯定。在未来相信东风悦达起亚将继续坚持包括文化营销、情感营销、体育营销在内的多元化营销路线，以更多创新营销方式，为消费者带来惊喜，为中国汽车行业营销发展提供全新视角更多的借鉴，成为中国汽车行业当之无愧的营销先锋。